Ovita
Marktlaunch der neuen medizinischen Dienstleistung

Kinder sind das Schönste auf der Welt. Dank den „Ovita - Zentren für Eizellvorsorge Prof. Zech“ können Frauen den Zeitpunkt ihrer Schwangerschaft weitgehend frei wählen. Ohne Druck der biologischen Uhr. Mit Silberball entwickelte sich das neue Unternehmen zum Partner für die moderne und individuelle Lebensplanung der Frau.

Der 1. Schritt
Das zu Beginn noch namenlose Unternehmen durchlief den Silberball Positionierungsworkshop, um sein künftiges Auftreten und alle für den Start notwendigen Kommunikationsmaßnahmen daran ausrichten zu können. Der Archetyp, der Sprachtyp und die sensorische Welt der neu zu schaffenden Marke mussten bestimmt werden, um in allen Medien ein stringentes und glaubhaftes Erscheinungsbild zu gewährleisten.

Der 2. Schritt
Darauf aufbauend entwickelte Silberball den Unternehmensnamen, das Logo, den Claim, ein Keyvisual und ein Qualtiätssiegel. Der Name „Ovita“ setzt sich zusammen aus den lateinischen Wörtern für Ei und Leben: Ovum und Vita. Auch während des Fotoshootings und der Entwicklung des Webdesigns bildeten die Ergebnisse des mehrteiligen Workshops wichtige Orientierungspunkte.

Der 3. Schritt
Für den Unternehmenslaunch auf dem Schweizer Markt kreierte das Team um den Silberball Kreativdirektor Tom Hepberger eine Imagekampagne in ausgewählten Medien und ein exklusives Mailing zur Ansprache von Ärzten und Gynäkologen. Die Tonalität des Anschreibens, die Haptik und die Optik nahmen dabei Rücksicht auf die definierte Markenstrategie: „Wir schickten an alle potenziellen Ovita Partner und Gynäkologen in der Schweiz einen Baby-Beißring aus Holz. Darin verschmelzen die Form der Eizelle und die zukünftige Freude über ein zufriedenes Baby in natürlicher Weise. Er war auf Watte gebettet und lag in einer eigens angefertigten Holzdose – als Sinnbild für den sicheren Prozess der Eizellkonservierung“, so Hepberger.

Begleitend entstanden eine Imagebroschüre und ein Produktprospekt. Ihre Herausforderung bestand darin, ein junges, unbekanntes Unternehmen, ein hochkomplexes, erklärungsbedürftiges Produkt und ein sensibles, gesellschaftliches Thema in eine sinnvolle Form zu gießen.

Jede der beiden Broschüren löst diese Aufgabe auf ihre eigene Art: Der Produktprospekt zeichnet sich aus durch ein strukturiertes, durchdachtes System mit einzelnen, ausziehbaren Broschürenteilen. Kompetenz und Klarheit sind damit zum Ausdruck gebracht. Die Imagebroschüre hingegen setzt voll auf die Kraft der Symbolik: Sie greift die Kreisform der Eizelle auf und spielt mit halbdurchsichtigem Transparentpapier. „Dadurch erhält die Broschüre ein erzählerisches Moment“, erklärt Tom Hepberger, „wir sprechen damit die Gefühlsebene der Kunden an und lösen Assoziationen aus, die auf einer tiefer liegenden Ebene wirksam sind als reine Fakten.“

Der 4. und alle weiteren Schritte
Den Markteintritt in der Schweiz bereitete Silberball mit einem umfassenden Paket an PR-Aktivitäten vor: eine gezielte Mediaplanung, persönliche Redaktionsbesuche, Buchen von Anzeigenplätzen und das Schalten von Internetbannern sorgten für die nötige Breitenwirkung. Die Pressetexte deckten dabei unterschiedlichste Anforderungen ab – jeweils im typischen Sprachstil verfasst und für die Medien optimal aufbereitet.

Als Erstkontaktpunkt zu Ovita dient die von Silberball designte Homepage. Sie ist eine niederschwellige Kommunikationsplattform für den Austausch mit Partnern und Interessierten. Auf ihr finden laufend Webinare und Onlinesprechstunden statt und sie informiert regelmäßig über Neues aus dem Bereich der Eizellvorsorge.

Mit dem Ovita-CD-Manual ist das Unternehmen perfekt für alle weiteren Schritte vorbereitet. Es ist ein Leitfaden, der sicherstellt, dass Ovita auch in Zukunft und in anderen Kommunikationskanälen seine Marke konsequent weiterführen und positionieren kann.