Bäckerei Schwarz neu positioniert
Jedes Unternehmen, das seine Markenarbeit ernst nimmt, sieht sich immer wieder vor die Frage gestellt: Wie positioniere ich mich auf dem Markt richtig?

Ein aktuelles Beispiel ist die Bäckerei Schwarz. Silberball Consulting, die eigenständige Beratungseinheit der Silberball Unternehmensgruppe, erarbeitete für den Großfilialisten aus Baden-Württemberg eine neue Markenpositionierung. Davon ausgehend, entwickelte Silberball Bregenz gemeinsam mit der Geschäftsführung und dem Managementteam von Schwarz in einer eigenen Prozessmethodik („Entscheidungsraum“) ein integriertes Maßnahmenpaket, das den gesamten Marketing-Mix bedient. Dabei wurde untersucht, welche Auswirkungen die gefällten Entscheidungen notwendigerweise auf das Unternehmen und seine Marketingstrategie haben. Inhaltlich greift Silberball dabei seit über einem Jahr auch auf das Archetypen-Konzept zurück. Der Begriff geht auf C.G. Jung zurück und beschreibt Urbilder menschlicher Verhaltensmuster. Auch im Marketing ist die Archetypenlehre ein geeignetes Mittel, die Verhaltensmuster eine Marke bzw. eines Unternehmens zu erkennen und zu schärfen.

Zudem arbeitet Silberball Bregenz für die Bäckerei Schwarz gerade an der Entwicklung eines einzigartigen Sprachtyps. Mit der Entwicklung des Sprachtyps für das Unternehmen wird eine Wording-Landkarte festgeschrieben, die Positionierung und den Markenkern unterstreicht. Gleichzeitig dient er als Orientierung für sämtliche Texte, mit denen das Unternehmen in Zukunft nach außen und innen kommuniziert. Denn die Sprache ist ein wichtiges, aber leider viel zu oft vernachlässigtes Werkzeug zur Differenzierung von Marken und Unternehmen.

Derzeit ist die Kreativabteilung von Silberball Bregenz mit der Gestaltung der neuen Kommunikationsmittel beschäftigt und entwickelt Ideen für den Ladenbau, damit die neue Positionierung für die Kunden unmittelbar erlebbar wird.